短剧出海，谁被中式流行硬控了？

“先婚后爱”“霸道总裁”“赘婿逆袭”……你是否曾刷到过这些情节激烈、节奏飞快的小短剧？又是否曾忍不住上头后频频充值？放宽心，你并不是个例。现如今，短剧不仅霸屏国内，外国网友也正被“中国造”短剧强势硬控。1月7日，一知名视频平台宣布成立海外短剧业务团队，招聘的职位包括海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等。在此之前，国内多家头部短剧公司都推出了40多款海外短剧APP，用户上千万。海外短剧市场，已成兵家必争之地。

在视效大片面前，短剧的制作水平相形见绌，为何能做到“海内外通吃”？归根结底，短剧是兜售情绪价值的商品，通过产出文化快消品，刺激消费。

因地制宜，对症下药，是为良方。起初，出海短剧只是机械地翻译字幕，而随着市场的急速扩展，现在的出海短剧已臻化境，能够“看人下菜碟”。欧美观众偏爱狼人与吸血鬼，东南亚观众则钟情于家庭伦理纠葛……短剧扬帆海外，已然铸就了一套独树一帜的方法论。

短剧“造梦”的底层逻辑，全球适用。以北美地区热门短剧为例，狼人男主天降神兵，救女主于水火，二人展开缠绵悱恻的热恋。诸如这样的美好幻想引发的情感共鸣，足以跨越文化和地域，而这正是短剧风靡全球的关键所在。

在出海之路上，网文是短剧的“前辈”。多年来，网文出海早已蔚然成风，而短剧则是将网文的冲突和刺激具象化，并再度升级为Pro Max版本。短剧与网文一体双生，受众相似，这无疑为那些手握海量IP资源的公司铺设了一条康庄大道。

短剧出海是一片亟待深耕的蓝海，其航程中亦布满了重重挑战与未知变数。

本土语境适配，必须“既要又要还要”。橘生淮北则为枳，如若没有长时间的海外生活经验，创作的内容就容易水土不服。但要寻找既懂本土国情，又擅写作，还有资源的人才，并非易事。

产业未成熟，供给追不上需求的脚步。目前而言，完备的海外拍摄团队并不多见。因此，虽然市场需求不小，但出海短剧的制作品质与数量供给，却如细流之于江海，相去甚远。

投放成本和信息壁垒成两座五指山。短剧在海外市场的投流价格动辄千万元，这样的高门槛，俨然成为横亘于众多制作方面前的一道藩篱，让中小型制作方难以上桌。与此同时，海内外迥异的分级与审查制度，也使得短剧面临着拍摄后难以面世或被迫下架的困境。

当下，短剧市场风头正盛，迎来史无前例的“亿”级爆发，但热火朝天背后，却是快餐文化的营养缺失。简单的配料表、同质化的剧本，像一条快速运转的流水线，看久了味同嚼蜡。亿万传播的同时，“文化体力”是否能持续下去？

技术跟上，让产业链微而不弱、短而不浅。2024年文化出海三剑客分别是：AI出海、短剧出海、游戏出海。“黑悟空”已经做了一个很好的范例，竖屏短剧已全面进入日韩、欧美。让微短剧释放大能量，不断迭代的技术是手段和保障。AIGC浪潮风起云涌，技术手段在一定意义上也起到了助力。“上星”“出海”，拓展广告市场规模，大有可为。

放眼未来，“内容为王”是唯一解药。目前，“中国造”短剧在海外的渗透率还不足10%，可见这一市场“钱景”无限。那如何站稳脚跟？提升品质是唯一正解。短剧的未来在于内容的创新和形式的突破，这不仅需要创作者的努力，也需要平台的扶持，提高人才密度，让短剧走向规范化、精品化。

短剧出海，也背负文化出海的使命。回望历史长河，从丝绸之路的驼铃声声到郑和下西洋的壮丽航程；从《黑神话：悟空》的出圈到汉服元素屡屡被国际大牌青睐，文明因交流而绚烂，因互鉴而丰富。短剧作为重要的传播形式，理应为世界奉上“细糠”。传播与创造并举，连接的不仅是友谊，推动的也不仅是经济发展，更是对中国文化的认同感。

短剧出海，也是文化出海，推出更多蕴含中华优秀传统文化的作品，扬帆远航，亦可书写文化出海新篇章。

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撰文/雷蕴含

编辑/郭书琼梁庆责编/谢梦审核/姜明

编辑：石枭麒

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