“一张点映票价19块9，很划算。”在四川遂宁市船山区中影星美银丰国际影城的自助取票机前，市民严婷打开手机扫码取票。

随着暑期档一系列电影上映，各地形成观影热潮，线上优惠正成为吸引观众走进影院的重要措施。中影星美银丰影城经理冯敏说：“现在95%的观众都在线上购票，我们和购票平台深度合作推出团购优惠。暑期档到现在，观影已超5000人次。”

线上购票有实惠，线下服务有创新。遂宁万达影城推出主题海报等兑换活动，吸引了不少孩子拍照打卡。“新片上映首周，观众凭票根即可兑换主题海报、卡片、钥匙扣等文创周边，提升观众的参与感和分享欲，形成二次传播。”万达影城经理万琼说。

暑期档“票根经济”玩出新花样。琳琅满目的文创周边，成为吸引客流、提升热度的主角。万琼介绍，7月以来，万达影城已吸引1.1万余名观众走进电影院观影，票房达到了49万元。

观影市场火爆，新开业的影院凭借硬件升级叠加购票福利抢占市场。晚上，来到遂宁万象汇幸福蓝海国际影城，市民杨妙和朋友买了两张电影票。走进影厅，崭新的激光巨幕亮起，环绕立体声瞬间将观众拉入剧情。

万象汇幸福蓝海国际影城经理谢文龙介绍，开业后，新设备、新环境，叠加线上线下渠道推出的“购票送饮品”优惠，吸引了很多年轻观影者。

四川遂宁整合文体旅商资源，推出涵盖景区、餐饮、住宿、观影、购物、非遗体验六大领域的优惠活动。参与遂宁重大演艺赛事活动的人员，都可凭借演唱会门票或参赛证，在观影、景区旅游和餐饮住宿等方面享受优惠。

【专家点评】

截至7月16日，暑期档电影票房已达34.12亿元。在暑期娱乐消费多元背景下，为实现高质量发展，电影市场经营主体要在创新上下功夫，增加优质供给，优化消费体验。内容要升级，要从简单的迎合观众转向求共鸣；叙事要创新，在宏大叙事之外需紧跟年轻观众消费需求；要放大影视衍生品的溢出效应，带动相关领域产品消费。

——北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山

编辑：龚紫逸