2025年“双11”大促即将落下帷幕。商家卖得多吗？大家的手“剁”得还满意吗？不卖关子，先告诉您一个我们观察到的真实情况：其实，今年也挺热闹的！

映潮大数据监测显示，2025年“双11”期间，四川网络零售额同比增长11.2%。值得注意的是，服务型网络零售额以20.1%的同比增速迅猛发展，总量达180.4亿元，在整体网络零售额中占比达到16.9%。

这场17年前开启的“限时快闪”式的消费节，如今已经演变为持续一个多月的超长“商业马拉松”。周期在拉长，“套路”却在变少。今年“双11”，各大平台不约而同地回归“简单直接”的优惠策略。不少消费者感叹，终于不用再“凑单满减”了！

服务型网络零售额的快速增长，更说明消费者不仅仅局限于购买具象商品，更通过餐饮预订、酒店度假、知识付费等服务消费，构建理想生活的完整拼图。

此外，平台的竞争焦点已不再局限于成交额的比拼，而是转向用户留存、商家赋能、技术落地等综合能力的较量。而这样的变化，正强力推动着电商行业从“价格竞争”向“价值竞争”发展升级。

编辑：杨天耀