春节期间，宜宾合江门人流如织 兰锋 摄

与此同时，“五一”期间，宜宾文旅相关报道25次登上中央广播电视总台相关平台，其中《新闻联播》2次聚焦；新华社相关平台刊发报道5条，人民日报相关平台刊发报道8条，#五一来宜宾就对了#等相关网络话题播放（阅读）量超1.3亿次，实现传播破圈出彩。

从2026总台春晚分会场的“高光时刻”到“五一”假期的“全域燃动”，宜宾用短短3个月时间，完成了一场“后春晚”时代从“流量高峰”到“留量高地”的精彩跃升。

501白酒文化圣地 兰锋 摄

在美团《2026五一消费洞察报告》中，宜宾作为“小城旅游”的典型样本被重点提及。报告显示，宜宾在“五一”假期迎来客流高峰，酒店订单量同比增长27%，与山西省大同市（26%）、江西省景德镇市（36%）共同构成小城旅游的“增长三角”。

这一增长的主要动力，源自宜宾今年作为总台春晚分会场的惊艳出圈。三江汇流的璀璨江景、宜宾智轨与茶马古道的时空对话、长江首城的生态画卷……万里长江第一城宜宾在全球观众面前完成了一次高浓度、高审美的城市形象输出。抖音“跟着春晚游宜宾”话题播放量突破3.5亿，为“五一”假期的客流积累了充足的“蓄水池”。

游客在合江门打卡《永不落幕的春晚》，回味春晚经典 翠屏融媒供图

另一个值得关注的现象是，在全民AI时代，超四分之一的美团用户通过AI管家“小团”搜索小众目的地。数据显示，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。这表明大多数来宜旅客更看重“在地体验”而非“到此一游”，他们告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验宜宾当地文化与地道美食。

这种消费偏好的转变，直接体现在“门票之外”的体验式消费增长上。兴文石海《逍遥宴》溶洞餐秀节前三天预订率达100%，蜀南竹海“熊猫亲子季”带动文创产品销量增长30%，长江新天地嘉年华美食区让游客既饱眼福又享口福……从看风景到玩体验，这一转变正成为宜宾“五一”文旅市场的一大趋势。

“春晚里的宜宾太美了，实地来到宜宾更美。”5月5日，河北省石家庄的游客宁春梅在合江门夹镜楼拍照打卡，她已品尝了春酒三台，欣赏了三江光影秀，连连赞叹不虚此行。

来自全国各地的游客循着总台春晚镜头一路奔赴宜宾，宜宾也抓牢总台春晚IP，在全域布局总台春晚打卡场景、植入总台春晚符号、优化游玩游览路径，让冲着总台春晚而来的游客乘兴而来、尽兴而归。

“宜宾坚持将‘舞台记忆’延伸为‘旅程叙事’，把总台春晚热度从合江门一域延展至全城，让‘跟着春晚游宜宾’从春节爆点转化为‘五一’假期常态热点。”宜宾市文广旅游局相关负责人表示。

重温春晚经典《江豚舞》表演  翠屏融媒供图

“五一”假期，宜宾在合江门广场、夹镜楼等核心区域重磅打造《永不落幕的春晚》——2026总台春晚宜宾分会场主题展，集中展出春晚演出道具、明星同款服饰等珍贵物料，全面保留三江光影秀、江豚舞、水鼓舞、《立上游》合唱等总台春晚标志性节目，每日定时上演，让游客“有景可忆”。

长江新天地举办“跟着春晚·宜式拉满”2026宜式生活嘉年华，活动搭建了8800人舞台观看站位席和约2800人堂食区，再现“忆春晚”“请春酒”“拍金帆”“骑白马”等总台春晚经典元素，推动“非遗+美食+演艺”深度融合，丰富的民俗盛景让游客“有地可玩”。

五粮液景区推出“春晚同款和美春酒宴”及酒文化深度讲解，冠英古街、501白酒文化圣地等设置“争上游”通关文牒，集章打卡串联街区店铺，筠连举办“民族风情大狂欢”春晚同款篝火晚会，让游客“有戏可入”。

值得注意的是，在“跟着春晚·宜式拉满”2026宜式生活嘉年华中，五粮液、重庆啤酒、凯翼汽车等品牌展区的引入，也形成了“打卡引流—体验转化—消费增收”的商业转化。

如果说总台春晚IP转化是引客的抓手，那么“五一”假期宜宾文旅的全域联动与业态升级，则成为留住游客、拉长停留时间的关键。

今年“五一”假期，宜宾文旅推出潮玩非遗、精彩演艺、文体赛事等多元活动矩阵，推动“宜式生活”从三江六岸向县域山野延伸，实现全域联动、城乡共热。假日期间，全市累计举办各类文旅活动近900场次，吸引超198万人次参与。

万象宜宾天地 张元戎 摄

游客参与“漫游天地集”主题活动 蒋前川 摄 

在体验经济时代，游客不再满足于走马观花的观光，而是渴望深度参与、情感共鸣。以兴文石海景区为例，这个世界地质公园在“五一”假期将古僰文化与自然景观深度融合，推出沉浸式秘境剧本游《僰影寻踪》，融合声光电特效、真人NPC演绎与AR互动，游客化身“考古队员”解码古僰文明。景区新推出的“苍穹追梦·飞越石海”低空飞行项目，让游客乘坐无人驾驶航空器从百米高空俯瞰喀斯特景观，成为新晋网红打卡点。景区夜间推出的《逍遥宴》《石海长歌·赛神之夜》同样人气火爆，节前三天预订率达100%。“五一”假期，兴文石海景区接待游客7.82万人次。

石海长歌 资料图

剧本游成为“五一”宜宾各县（区）文旅浓墨重彩打造的创新亮点。除了兴文石海景区，江安县夕佳山民居首次推出“悬壶济世·沉浸式古风探案戏剧”，西街推出“剧游西街”抗战环境剧本杀；筠连南丝绸之路不夜城推出《丝路奇遇记》全街区实景剧本游，游客与古装NPC互动完成任务，获取的代金券可直接在街区消费；三江之眼推出花车巡游、沉浸式短剧、NPC互动游戏等分层体验；南溪区“江涛脉动·节庆长歌”实景演艺打破舞台界限，在文明门广场及城墙区让游客“入戏”长江码头文化。

“全域联动”格局也在今年“五一”假期正式成型。兴文县依托兴文石海、仙峰山旅游度假区、僰王山景区“一海两山”核心景区，联动城区及部分乡镇，构建起“白+黑”全天候、全年龄段的文旅消费新场景——僰王山区域主打温泉康养与亲子野炊，仙峰山旅游度假区推出免费旅拍、森林营地民谣演出、“仙峰仙子”巡游等活动；大坝苗族乡则推出“开秧门”农耕文旅体验……

长宁县双河镇举行了“一口凉糕甜·满城竹宴鲜”非遗嘉年华，在往年千人凉糕宴基础上，首次融入制作体验、舞台表演和非遗研学。活动期间，双河镇周边露营基地和民宿均满房，假期前3天吸引近2万人次游客打卡。

庆岭油菜花 兰锋 摄

高县“春酒源乡·岭里庆丰”开镰文化体验活动、珙县“珙桐花开·古道寻梦”民俗活动等县域潮玩活动，也让游客在山野田园间体验“宜式缤纷”。

这套“核心景区引流、周边乡镇分流、多元业态变现”的打法，有效避免了热门景区的承载力过载问题，也让文旅发展的红利惠及更广区域。

多彩赛事同样成为文旅新风尚。“五一”期间，四川省城市足球联赛（决赛阶段）宜宾主场对决南充，长宁县“村艇大赛”将水上竞速与田园风光深度融合，兴文县“壹山计划”徒步活动串联四条特色线路，南溪“江之头”日咖夜酒营地、高县万达特技杂技表演、屏山龙华古镇登山打卡等多元活动，丰富了“跟着赛事去旅行”产品供给。